Embora a CAML já existisse há algum tempo, a marca em si ainda estava numa fase embrionária e a comunicação era praticamente inexistente.

A Alfred criou um plano estruturado e renovou a identidade de marca e a comunicação, tornando-as mais atuais, relevantes e coerentes com o seu objetivo: melhorar os cuidados médicos através da formação médica avançada e da investigação científica.